三星在印度市场取得反弹,中国手机现颓势

原标题:三星手机今年出货量或跌破3亿,中国手机贡献了力量

印度智能手机是中国手机企业最关注的海外市场,也是中国手机企业在海外市场当中做得最好的市场,不过市调机构Strategy Analytics公布的二季度数据显示,中国手机企业在印度的上升势头已遭遇挫折,而此前在印度市场颓势不止的三星迎来大幅反弹。

市调机构Strategy Analytics发布报告预测三星今年的智能手机出货量将跌穿3亿部至2.985亿,是近几年来的新低,笔者认为这是因为中国手机在全球的猛烈进攻所致。

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三星在印度市场取得反弹

中国手机全球出击

市调机构Strategy Analytics给出的今年二季度数据显示,三星二季度在印度智能手机市场取得了出货量同比增长15%的好成绩,增速在前五大手机品牌当中位居第二名,仅落后于新晋品牌realme。

中国手机品牌在国内市场的份额已近九成,在国内市场夯实了基础之后,近几年它们正纷纷出海,仅仅海外市场,并充分发挥各自的优势抢食三星的市场份额。

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华为是最先在海外市场取得成功的中国手机品牌,其在国内市场取得优势后迅速出击海外市场。在早期华为更关注利润较高的欧洲市场,由于它在欧洲通信设备市场占据优势,与运营商建立了良好的关系,其在欧洲市场发展顺利,甚至在部分国家如西班牙、芬兰等地已取得智能手机市场份额前两名。目前华为也开始进军此前被它忽视的新兴市场,并在今年首次跻身印度智能手机市场份额前五名、在俄罗斯智能手机市场已位居第一名。

今年二季度印度智能手机出货量的同比增速高于3%,三星的出货量增速大幅超过印度整体市场的表现,有力提升了它在印度智能手机市场的份额,数据显示它从去年的23.2%提升至26.3%,市场份额与第一名的小米的差距缩短,同期小米的市场份额为28.7%,两家手机企业的市场份额缩窄到2.4个百分点。

国产四强中的小米、OPPO、vivo则因专利实力不足,选择进军新兴市场。小米当下在海外市场做得最为成功的无疑是印度市场,其在印度智能手机市场正与三星争夺第一名;OPPO则率先进入东南亚市场并位居该市场第二名;vivo已在印度智能手机市场夺得份额第三名。目前小米和OPPO都开始进军欧洲市场,小米在欧洲市场更已夺得市场份额第四名。

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除此之外,中兴、联想等在美国市场也获得了可观的市场份额,中兴更一度跻身美国智能手机市场份额第四名,只不过因近期众所周知的原因中兴可能在美国智能手机市场要受到一些挫折。在非洲市场,中国手机品牌传音则成为王者,占据第一位的市场份额。

三星在印度智能手机市场取得反弹,与它学习中国手机企业的营销方式有关。中国手机企业在印度市场的领头羊是小米,小米这几年能在印度智能手机市场不断跃进并取得第一名,与它在印度线上手机市场取得竞争优势有关。三星在去年开始学习小米在印度线上手机市场加大拓展力度,推出高性价比的M系列手机,与中国手机竞争。

中国手机品牌在全球市场四处出击,正在快速提升它们在全球的市场份额,IDC发布的数据显示今年二季度全球前五大手机品牌当中有三家是中国手机品牌,分别是华为、小米、OPPO,位居第二、第四、第五名,其中华为、小米同比增速分别高达40.9%、48.8%,OPPO的增速也有5.1%,它们合计的市场份额已达到33.7%,超过了三星和苹果之和。

在印度线下市场,三星则以A系列和J系列猛攻中低端手机市场,其价格对标中国手机,凭借多年来在印度市场建立的品牌声誉,它在印度线下手机市场也逐渐见到起色。凭借在印度线上和线下手机市场同时发力,三星终于在今年二季度取得了出货量的大幅上升,最终取得了出货量、市场份额同时上涨的成绩。

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