iOS 12 即将到来,苹果搜索结果展示一变再变,

新元素的加入除了能有效抑制刷单行为的收益之外,还有一点就是能够留住优秀的开发者。事关近年来不只一次有开发者表达了对App Store抽成的不满,而这次新规则中加入了【开发者】的新元素如无意外的话将会为优秀的开发者提供便利,甚至会吸引部分心生退意优秀的开发者继续留在App Store。试想下,如果你是一个优秀开发者,以前你上架一个新App的时候,那些通过刷词的劣质App能把你挤在下面;但是现在你上架新App的时候,能够马上在搜索中获得靠前的排名,这是不是很有吸引力?尤其是当你已经手握某个排名靠前的应用时,这种“以旧带新”的效果还会更加明显!

搜索结果页:自然搜索占比第一 高达 58.76%

美国区搜索结果自然搜索的关键词占比最高,达 58.76%**,自然搜索展示是最常见的一种结果展示,说明 ASO 优化仍旧是开发者们需要优先考虑的优化手段。

ASO 优化凭借高性价比、高 ROI 一向为开发者推广优化的首选方式,其重要性和操作技巧,七麦数据曾多次通过文章、下线沙龙的形式与大家分享,本文不再做过多赘述。

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搜索结果页:Story 故事 占比最低 仅为 0.46%

搜索结果出现 Story 故事的关键词数量为 6870,占比 0.46%。除了展现几率最低之外,我们还观察到目前 Story 故事的推荐机制是以苹果小编自主挑选为主。

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苹果小编的推荐机制在之前的文章有分享过,大家可戳>>苹果官方首推榜单排名与推荐规则丨Discovery on the App Store。

太阳集团所有网址16877 3Story 在 iOS11 下的展现形式

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Story 在 iOS12 下的展现形式

名称不同,为 THE DAILY LIST

搜索结果下,Story故事展现形式的最大优点

——画面相当吸引眼球。可能是一个故事的叙述,也可能是对这个 App 功能的介绍,可以插入 App 截图和视频,并且还支持分享功能。

Story 故事的展现形式也有其缺点

——展示比例最低,仅为 0.46%;

——打开率不高。从用户习惯上来讲,用户更希望搜索到更直接的产品,大部分会忽略颓长的故事;

——可控性较低。在选取 App 撰写 Story 时,更多的是根据苹果小编的个人喜好,开发者对其是不可控的;

——筛选标准较高。从目前数据来看,Story 故事推荐一般以新产品居多、设计要求高、还要尽可能利用新功能,成本、工程浩大,对于中小企业来讲并不可行,入选几率低。

同时出现的情况是小概率的

对于开发者来说,如果搜索结果同时出现、、、等元素的话,对于自然搜索排名的 App 来讲,简直就是噩耗,因为其App搜索排名至少会下降 4 位,流量至少下降 50% - 80%。但其实这种情况出现的概率可以说是非常小的:

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通过以上数据我们可以看出,苹果竞价广告、开发者名片、内购、Story 同时出现的概率极低,自然搜索结果排名的优化依然格外重要。

关键词为主导,ASM和新元素为辅的时代或将到来

搜索结果页:竞价广告占比第二 高达 36.08%

美国区搜索结果出现苹果竞价广告的关键词已达 36.08%,这一数据说明,有三成左右的搜索结果出现广告,而苹果竞价广告往往展示在搜索结果的第一条,非常醒目,自然能分得不少流量。

但醒目的背后也对应着不少的投放预算,一旦投放停止,App 就会失去该展示位置。

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截止至 2018 年 8 月 2 日苹果竞价广告 ASM 已经推行至 13 个国家(美国、英国、瑞士、新西兰、墨西哥、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、法国、德国、意大利、西班牙),逻辑类似搜索引擎 SEM。

每条广告都固定的展示:标题、icon、评分与评论数量;并随机展示:描述、截图、视频预览三种的任一项素材,由苹果来决定,开发者无法设置。

竞价广告 ASM 的优点:

——可控性比较高,便于开发者根据自身预算操控;

——可以投放竞品品牌关键词;

——位置醒目,排在搜索结果第一;

——可追踪可分析,苹果提供 API 接口便于开发者追踪具体某关键词带来的下载量及付费情况。

竞价广告投放也是有其缺点的:

——需要一定的预算,可能会很烧钱;

——ASM 显示位置只有一个,竞争激烈;

——因为有 Ad 广告标志,一部分用户会产生排斥心理;

——ASM 仅对部分苹果手机用户展示,所以 ASM 的获取量是有限的,不能将全部希望寄托于此,还是要和 ASO 联动、配合。

太阳集团所有网址16877 7苹果竞价广告展示形式( 有 Ad 标识 )

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iOS 12 即将到来,苹果搜索结果展示一变再变,ASO 真的可以不用做了吗?

来自 七麦研究院 2018-09-13 资讯

左边为新规则后

搜索结果页:开发者名片(Developer)占比第三 仅为 3.79%

搜索结果出现开发者名片( Developer )的关键词数量为 55,971,占比 3.79%,开发者名片一般出现在品牌词较多,主要保护品牌词不被恶意侵占。

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开发者名片 ( Developer )展现形式

开发者名片如何获取呢?

之前大家大多猜测开发者名片只有很少的开发者可以申请,且大厂为主。为了验证是否准确,且更全面地了解开发者名片的未来趋势如何,七麦数据整理了美国区的开发者名片样本数据,发现以下规律:

  • 拥有名片的开发者数量为 55,971,美国区开发者总数量为 495,363,占比较低为 11.3%;

  • 拥有名片的开发者既有个人开发者( Indivisual ),也有公司开发者(Corporation),且个人开发者的占比并不小;

  • 其中 61.3% 的开发者旗下 App 数量在 10 款以内,数量为 34,310 个。特别值得注意的是,有 1662 个开发者旗下仅发布一款 App;

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  • 在拥有名片的开发者中,有三个开发者旗下 App 数量惊人;

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  • 有 43,327 个拥有名片的开发者旗下的所有 App 均未进入分类榜 Top 1500,占比高达 77.41%;

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  • 拥有名片的开发者旗下 App 多数为 2016 年上线,老账号可加以利用。

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提醒开发者

苹果公司往往在美国总部率先发布或者尝试新功能,所以大家从美国区的大数据可以看出,苹果未来 iOS 12 系统的一些趋势和改变,包括苹果竞价广告 Search Ads 到达中国后的发展态势。如何借助这些变化与趋势,挖掘 App Store 新的获量渠道,值得每一位开发者认真思考与研究。对于今天的内容,为开发者们总结以下要点:

1、ASO 优化必须要做!

自然搜索结果在总关键词数量中的占比依然较大,且开发者自主可控性较强,不要轻易放弃 ASO 优化的方式。

2、开发者名片、内购、Story 三种元素占比不高,且可控性低。

“开发者名片”、“内购”、“ Story ”三种元素占比并不高,且开发者自主可控性较低。建议开发者可参考以下两点:三种元素的展现占比高低;App 的实际情况(分类、UI 设计、开发功能等)。如投入成本较高可适当放弃。

3、ASM投放或带来流量红利。

太阳集团所有网址16877,ASM目前在美国区的数据结果看来,搜索展示占比不低,且转化数据还不错。相比开发者名片、内购、Story,ASM 对于开发者而言自主可控性较高。

但因为有 Ad 广告标识,确实会导致一部分用户产生排斥心理。针对这一点,建议开发者在后期投放关键词时要尽量精准,且要对其产品截图、评分与评论等内容及时做优化工作。

4、ASO ASM 组合拳效果更佳。

合理利用两者不同带量方式,不应盲目、冲动放弃其中任意一种优化方式的维护,以防被竞品趁空档截流。

  1. ASM 可帮助 ASO 规划投放,ASM 自身带有数据统计后台,可以很显著的看到关键词投放效果,继而利用相关数据估算 ASO 投放效果,做到相辅相成。

  2. 当产品在做 ASO 覆盖优化且同时对其投放了竞价广告时,苹果会额外提升其自然搜索排名结果。

  3. 如果产品同时对 ASO 和 ASM 进行优化后,可对比 ASO、ASM 单价和流量看其展示效果。例:ASO 中某关键词排名无法上升,可选择利用 ASM的方式提升其排名。

按照惯例,苹果会在发布会后 1-2 日向用户推送新版 iOS 正式系统,而作为史上更新次数最多的 iOS 12,有外媒预测,可能需要到 9 月 18 日才会推出。七麦数据将在第一时间为大家带来 iOS 12 正式版的相关数据与 ASO 搜索变化,欢迎持续关注!

责任编辑:

[ 转载自 七麦研究院 ]

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iOS 12 可以说是史上 beta 版最多的一次,之前 iOS 11 是 9 个测试版。而苹果如此频繁地更新测试版,是否意味着 iOS 12 会是一个苹果用尽心思力求完美的系统呢?

昨天七麦数据根据 iOS 12 beta11 版与 iOS 11 做了相关对比,结论是 iOS 12 在底层系统以及性能层面比 iOS 11 有明显的优化,但在 App Store 功能,尤其是搜索结果页面,变化较小。App Store 的搜索结果页变迁示意图如下:

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iOS 10、iOS 11 & iOS 12 下的美国区 App Store 搜索结果变化

因此,七麦数据对 2018 年 8 月 30 日美国区 iOS 11 下的所有关键词进行统计分析,结果如下:美国区关键词总量共计 1,477,423 个,其中搜索结果页里面只显示自然搜索的关键词为 868,343,占总关键词数 58.76%;搜索结果里面出现、、或的关键词数量为609,080,占总关键词数 41.24%。

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从8月28号开始,一款名为《死亡阴影》的游戏开始出现在国区App Store游戏付费榜Top 10名单之内,并且从开始的第8一路逆袭至第1,正当小编打算一探这个游戏究竟有着怎样的特殊魅力的时候,游戏突然在8号遭到了下架处理。

搜索结果页:内购推荐(In Purchase)占比第四 仅为 0.91%

搜索结果出现内购推荐( In Purchase )的关键词数量为13,496 ,占比 0.91%。内购在搜索结果的展示形式有 2 种:订阅( Subscription )和 App 内购项目( In-App Purchase )。

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订阅( Subscription )展现形式

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App 内购买项目( In-App Purchase )展现形式

苹果为鼓励开发者建立内购项目,开发者有权设置 20 个内购推广,可将产品内购项目单独推广,有一定几率显示在搜索结果中,增加产品曝光,提高获客量。

苹果要求:要在 App Store 上推广内购项目,请在下面添加 1024*1024 像素的推广图像。您最多可以推广 20 个 App 内购项目,这些项目将在您 App 的产品页面上显示。他们也可能在搜索结果中显示,或成为我们编辑团队的精选项目。用户可轻点 App 内购项目一打开您的 App 进行购买。

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苹果 iTC 后台设置页面

我们观察到,目前拥有订阅以及内购项目的 App 集中在游戏、视频、音乐、图书等类别,且搜索结果里面出现的比例远高于【 App 内购项目】。且开发者选择推广的 20 个内购项目不一定能在搜索结果页展示,展示概率的规律暂不确定。

但玩家终究不是傻的,在游戏被下架前,游戏的评论区甚至已经出现了一整页都是1星的情况。可能大家都已经猜到,这大多数高评分是怎么来的。那苹果公司为什么不直接把这些大量刷评分的应用直接下架或者封禁呢?因为有的刷单从业者非常“聪明”:它们不仅为自己的应用刷,还会分出少部分资源给无关应用甚至竞争对手的应用刷,以增加苹果的鉴别难度。这样可以有效预防苹果下重手封禁刷榜应用,因为会误伤大量正常应用,让苹果公司投鼠忌器。

8392的5星,零星的2、3、4星和208个1星

当然,这些规则目前还未在App Store的国区全面上线,不过,应该也在日程表上了,相信在新规则的加护下无论是用户还是开发者都将会在App Store有更好的体验。对于用户来说,以后可能就会摆脱那些在你搜索时关键词的时候,通过刷词干扰你的非目标App(参考当时的山寨《旅行青蛙》),而对于开发者来说,虽然刷榜刷词刷评分仍会有一定成效,但是终会有失效的一天,就像《死亡阴影》这样,哪怕你刷到了付费榜第一位,终究逃不过被下架的命运。对于开发者来说,最应该做的事情,一直都是踏踏实实把自己的应用做好,打磨好,与其沉迷刷单,为什么不试着争取拿到属于自己的开发者专栏呢?返回搜狐,查看更多

这一方面反映了现在App市场热度还不错,所以才会有人不惜顶风作案,但从另一方面看,这其实也是一个从群魔乱舞到渐归有序的过程。

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