iPhone 在中国不行了?库克解读为何偏不信

iPhone SE 如果能开口说话的话,估计它会说市场份额下滑这个锅我不背!

2016 年第二季度苹果的业绩并不尽人意,而且接下来这不到半年时间里,随着市场的瞬息万变,前途依然不够明朗。

今天早些时候根据市场调研机构 Counterpoint Technology 公布的一项最新报告显示,今年 5 月份 iPhone 在中国智能手机市场的份额已经由原来的第三名下滑至第五名,其比例只有 10.8%。相比之下,华为在中国市场占据的份额已经提升到了 17.3%,而苹果 iPhone 则从去年 5 月份的 12% 降低到了 10.8%。

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这些让很多人不得不提问,今年 3 月份苹果发布了起售价为 399 美元的 iPhone SE,相比旗舰设备它的售价降低了不少,难道这款设备没能够帮助苹果守住中国市场吗?这个问题实在不好回答,你不能因为苹果今年的市场份额比去年同期少,就把原因都归结到 iPhone SE 身上。

8 月已经过半,下个月将迎来所谓的“iPhone”月,因为苹果的下一代 iPhone 按照传闻很快将于 9 月 7 日正式发布。不过,8 月份一大波市场调研机构的分析报告表明,2016 年第二季度苹果的业绩并不尽人意,而且接下来这不到半年时间里,随着市场的瞬息万变,前途依然不够明朗。

虽然5月份苹果中国市场份减少,但是我们也有理由相信 iPhone SE 在中国市场的人气不低:Q3 大部分时期 iPhone SE 处于供不应求的状态——到 6 月中旬,预计发货时间才由原来的 2-3 周缩短至 7-10 个工作日。

苹果在中国的消极因素不少

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例如说,昨天台湾《电子时报》旗下的调研部门提供的最新报告显示,2016 年第二季度中国区智能手机出货量为 1.49 亿台,环比增长 2.7%,与去年同期相比则是增长 14.3%,但是这些数据的增长与苹果无关,全是由中国手机厂商带动。

这种情况说明了:第一,市场的需求超出苹果对市场极度需求的预期;第二结合该季度内 iPhone SE 的供应情况来看,苹果市场份额减少也只是一个很小的年比变化。

其中华为占比高达 14%,接下来依次是 OPPO 的 12.7%、Vivo 的 11.2% 和小米的 10.4%,而苹果排在第五位。报道指出,从目前的市场份额情况看,大环境对于苹果而言无疑是悲观的信号。

不管 iPhone SE 在中国成功与否,苹果想要让在中国市场上再火一把的话,他们或许需要更多战略。苹果此前发布的财报数据显示,他们在大中华区的营收与去年同比减少了 26%。

除了这份第三方报告之外,更早就算是来自苹果的官方报告显示,苹果在大中华区的营收与去年同期相比下降了 33%,跌幅非常大。

但是苹果大中华区营收减少并不能完全体现苹果产品在这个市场的表现。在此前的财报会议上,库克对苹果在中国大陆的表现进行特别说明:在我们特别关注的中国大陆市场,我们的营收减少了 11%,以目前的汇率水平来计算的话,其实减少了7%。而如果是从基础需求的角度来看实际销售的话,我们减少的比例仅为 5%。别忘了,这个季度我们营收减少了 5%,去年同期增长了 81%。

就在此时,苹果的掌门人库克再一次来到了中国,并发布了好几条微博。有的评论认为,库克此行是为了下个月 iPhone 7 能够顺利在中国大陆首发,有的则认为库克目的是为了在苹果中国生态圈的服务和应用。无论愿意是为何,但库克既然如此热衷于到访中国,单凭这点足以说明库克足够重视中国。

你是否看懂了库克的最后一句话呢?他想要强调的是,去年同期苹果在中国大陆营收增长 81%,而今年虽然减少了 5%,但是和两年前同期相比,苹果今年在中国大陆的营收还是有很大的增长。

库克为何还看好中国?

但是,苹果在中国市场的销量受到了影响,这也说明了未来在这个市场,想要增长的话可能会更难。库克在财报会议上也坦言,在中国或许以后没有助推力来刺激增长了。

此前在苹果发布 2016 财年第三季度财报之后,库克曾表达苹果在中国市场长期的发展潜力感到非常乐观。他表示“如果你去研究我们的中国市场份额数据的话,就会发现每次新产品上市的时候的份额就会蹿升,所以我们需要做的就是发疯似的进行创新,将最好的智能手机交到用户手中。”

总的来说,虽然苹果在中国市场份额减少,第二季度大中华区营收也减少,这些都可能让苹果在中国市场的形势变得更糟糕,但苹果接下来在这个市场的表现还值得我们继续关注。

在今天新浪的专访中,库克再一次解答了多个苹果在中国面临的问题。其中,库克表达了几个苹果依然能够在中国站稳脚跟的关键点,具体如下:

- iOS 体验好于 Android

iOS 于今年 WWDC 2016 开发者大会期间正式发布了预览版本,直到今天凌晨,苹果已经推送了第六个 iOS 10 的开发者预览版更新,在该开发者预览版中主要还是修复了一些 bug,还有一些细节的调整和改进。相信再过一两个测试版本,也就是 9 月中旬左右,将会推送正式版本。

对于 iOS 10 预览版的体验,此前大多数人认为,这是苹果变化最大的一个系统版本之一,整体上来说,iOS 10 变的越来越开放,当然也越来越接地气,至少这次他们表现出了对中国市场极大的诚意。不出意外,库克在采访中多次盛赞将于秋季正式上线的 iOS 10,他表示:“iOS 10 是我们最重大的一次版本更新,上个月公布的 Beta 版就有 500 万人参与了公测。”

关于软硬件结合的传统优势库克没有提及,但重点是库克宣传了一把 iOS 10 对于本地化的支持。在此之前,库克还特意邀请了提前测试 iOS 10 的 4 个本土开发商(阿甘跑步、滴滴、大众点评和微信),讲述了如何充分利用 iOS 10 特性融合中国本土化。

“我们正努力地了解中国市场,在中国也有很多合作伙伴,iOS 10 当中的很多功能都是针对中国开发的功能。”库克说,“智能语音助手 Siri 现在也正努力学习中国的一些特色和文化,包括中国的一些诗歌,比如说我只记得只言片语,Siri 就可以帮助我找到这首诗的作者是谁,还可以把整首诗都告诉我。”

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确实,苹果对开发者的重视,说明了苹果更愿意服务生态链方向上前行,拿出最实际的东西。可以想象,中国消费者只要购买 iPhone 就能够简单通过 Siri 叫车叫外卖,控制第三方应用,一系列中国本土化的服务都能直接呈现。所以库克认为:

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